一坛好酒打造今冬火爆荧屏的文化盛宴
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“我最经常做的梦,是整个人都在往下掉。可明明是下坠,却又非常像是在飞翔。如果一个人非得怕什么才算是活着,我就怕从这个梦里面醒过来。”当喻恩泰饰演的土司二少爷在舞台上缓缓说出这句话时,一个颇具寓言色彩的故事便展现在了观众面前。销量超过两百万的茅盾文学奖作品《尘埃落定》上集,一经播出就在网络上引发了热议。而腾讯视频一坛好酒冠名的《一本好书》节目带领观众,走进这个神秘又传奇的“梦”,喻恩泰震撼演绎“大智若愚”又通达透亮的“傻子”。变化莫测的剧情,暗藏玄机的“复仇”线,一坛好酒冠名的《一本好书》今为大家呈现一出暗流涌动的藏地史诗。
娱乐至死的时代,一坛好酒冠名的《一本好书》创新读书形式、用有趣生动的表达方式让大众重新拾起对知识的渴望,让阅读走进大众生活,满足了大众在“娱乐”之外填充精神世界、丰富认知的需求。通过独家冠名《一本好书》,受众在感受文化底蕴的同时,也能深刻体会一坛好酒不一样的品牌价值和内涵,这样的营销打法,一坛好酒无疑是成功的。
“书是好书,酒是好酒。无论从节目的制作水准,还是节目的深远意义来看,《一本好书》都需要一个地位与之匹配,同时又能冲破惯性思维和想像力的品牌赞助。一坛好酒与《一本好书》在品牌调性和品牌内涵上非常契合,这足以说明一坛好酒的独到眼光和精准打法。”河南易瑞达酒业张总说到。
打破传统的营销思维模式背后,是金东集团董事长吴向东的“大师”功力。吴向东认为,企业必须打破传统的营销思维模式,发挥不同类别产品和服务的协同效应,打造差异化的品牌内涵。与以往白酒品牌善于在历史与时间中挖掘溢价空间,以提升品牌价值感不同,一坛好酒从消费者出发,并从内容价值角度为消费者提供新鲜认知。
在2018年中国营销界的年度收官之作——第16届中国营销盛典上,一坛好酒凭借在营销战略研究、品牌塑造、产品开发、市场开拓、市场研究、传播等领域的突出表现,摘取了代表国内营销领域最高成就的“2018中国企业营销创新奖”。该奖项旨在奖励在产品、技术、经营模式上不断创新的优秀企业。
一坛好酒冠名《一本好书》的背后,是品牌对于切合时代潮流的营销模式的全新探索,两者携手相得益彰,让人们重温经典好书的同时,让一坛好酒的品质为更多人熟知。
2019/01/14